品牌宣传、智慧旅游、文创商品…… 济宁打响文旅整体品牌

2021年04月28日16:13  来源:济宁新闻客户端  作者:王心融

举办“游读济宁—水浒运河探索之旅”主题推介会

开通景区直通车 践行一站式服务

规划建设“一个中心+四大平台+配套系统”的全域智慧旅游运营和管理体系

济宁文创商品研发中心和特色旅游商品旗舰店开始建设

……

在4月28日上午济宁市政府新闻办召开的济宁市“重点项目挂图作战”主题系列新闻发布会上,文旅资源整合推进指挥部有关负责人介绍了相关工作情况和景区直通车开通情况。

记者了解到,作为今年新成立的三个指挥部之一,文旅资源整合推进指挥部自全市重点工作攻坚动员大会召开以来,文旅资源整合推进指挥部深入贯彻落实会议精神,聚焦“打响济宁文旅整体品牌”,紧盯目标任务,进一步分解为品牌宣传、景区提升、智慧旅游、文创商品等七个具体项目,进行挂图作战,致力于推出多元文旅产品、打造整体文旅品牌提升游客感知体验,引领文旅产业深度融合高质量发展,助力我市世界文化旅游名城建设。目前七个新项目已全部推进,取得初步成效。

品牌宣传方面,投放济宁市文化旅游品牌宣传广告。拟在中央电视台中央电视台投放济宁文旅品牌形象宣传广告,目前正在拍摄制作中,预计今年下半年播出;已在济南西、青岛西、曲阜东高铁站投放“大美济宁 文化圣境”文旅形象宣传广告。

精准营销,举办主题推介会。3月22日-24日,赴河北邯郸、河南濮阳进行精准营销,举办了“游读济宁—水浒运河探索之旅”主题推介会。3月31日,赴上海参加第32届上海旅游销售洽谈会,精准对接江、浙、沪等省市旅游机构,开拓我市客源市场,宣传推介我市文化旅游资源和精品旅游线路,洽谈会上,与上海、江苏等省的10余家景区和旅行社达成了客源互输、资源共享等合作意向,并建立了长期战略合作关系。

成功举办第十届中国旅游投资大会系列活动。4月23-25日,与中国旅游投资联盟在曲阜尼山圣境联合举办第十届中国旅游投资大会系列活动。会议邀请了魏小安、殷旭、方小榕、李保刚等100余位业内顶尖级专家学者和行业翘楚,400余位来自全国文旅行业的业内精英出席会议。现场推介了我市文化旅游资源、文旅重点项目,并进行孔府菜和景区特色展演。活动期间,与中鼎天下(北京)文化科技有限公司、北京融浩国际文化投资有限公司、大连和达文化旅游发展有限公司,达成合作并签约。将充分利用各自资源与优势,立足济宁、面向全国,以“文化+科技”的方式,进行儒家文化IP打造、文旅产品创新,提升旅游体验,促进文旅产业消费升级,打造城市新名片。活动颁发的中国旅游投资艾蒂亚奖是中国旅游投资行业的最高荣誉,被称为中国旅游的奥斯卡奖,已成为中国旅游投资领域的标志性活动。活动信息发布后,热度持续攀升,在今日头条等媒体平台热度排名前七位。此次盛会的举办,极大地提升了济宁文旅资源的知晓率、美誉度和影响力,打响孔子文旅国际品牌,有力推动济宁市世界文化旅游名城建设的进程。

开展“旅游惠民宣传月”活动,开通赏花踏青的旅游惠民直通车专线。3月13日至4月13日,在全市范围内开展“旅游惠民宣传月”活动,提升济宁旅游惠民卡在全市范围内的知晓率,不断提升旅游惠民卡的实用性,关联增加美食、购物、理发、洗浴、洗车等生活惠民功能,把取之于民、惠及于民的好事办好、办实。同时结合旅游热点,应季适时开通了针对旅游惠民卡用户的,免费赴嘉祥、邹城、泗水等景区赏花踏青的旅游惠民直通车专线,对景区直通车线路进行试运营。每周末在市区统一乘车直达赏花景区,配置专业导游全程讲解,累计服务旅游惠民卡持卡用户3000余人。

开通景区直通车,践行一站式服务。根据市委、市政府要求,4月23日,济宁市旅游运营专线和景区直通车开通仪式在曲阜高铁汽车站前广场举行。该交通运营专线由济宁孔子文化旅游集团与济宁交通运输集团合作开通,专门购置高端、安全、舒适的旅游大巴,打造以高铁站等重要交通站点为中心,串联济宁市各县市区景点、酒店,为游客提供出游便利和VIP旅游体验,形成客流引流作用,吸引周边城市客户,充分发挥旅游集散功能。加上之前开通的赴嘉祥、邹城、泗水等景区赏花踏青的旅游惠民直通车专线运营实践,当前已初步形成景区穿点成线和一站式服务平台大格局。下一步,指挥部还将在曲阜东、济宁北高铁站和济宁机场等重要旅游交通站点设立接待服务中心,以最低的价格提供网约车、租车、接待服务,全面提升游客在我市的旅游体验和品质,让游客“来得了、玩得好、住得下、还想来”。

景区提升方面,完成景区“三权分置”改革。按照省委、省政府《关于促进文化和旅游产业高质量发展的若干措施》要求,推行国有景区所有权、管理权、经营权分置,经指挥部多次连续现场推进,曲阜三孔景区、邹城两孟景区、嘉祥曾庙和武氏祠景区均已完成体制机制理顺,实现了景区经营权的企业化运作。重点景区智慧化提升。围绕“一部手机游济宁”的目标,对三孔、两孟、汶上、梁山、微山、嘉祥等重点景区进行智慧化平台建设。在三孔景区先行试点,进行线上三维全景虚拟景区研发和MR智慧旅游项目,项目建成后,游客可以通过MR眼镜、手机APP等MR交互终端,在真实场景访问虚实融合的三孔数字孪生平行世界。目前三孔MR智慧旅游项目已完成数字内容制作和点云定位系统测试,预计在5月份上线试运营。重点景区硬件设施提升。文旅资源整合推进指挥部深入曲阜、邹城、汶上、梁山、嘉祥景区等重点景区一线调研景区内外基础设施建设、环境、道路、绿化等情况,并针对各景区梳理了问题清单,将与各县市区共同进行优化提升。目前景区内的设计提升方案已通过专家论证,已提交文物管理部门进一步批复。重点景区导游服务水平提升。通过线上、线下培训相结合的方式,对各景区导游进行规范化服务、讲解水平、综合能力提升培训。

进行全域智慧旅游大数据平台建设,项目总体规划“一个中心+四大平台+配套系统”的全域智慧旅游运营和管理体系。上线“一部手机游济宁”平台打造济宁旅游流量总入口,并以此为基础整合并带动周边涉旅资源发展、实现全域资源相互连通、提升文旅产品供给,开展全域智慧营销,推进智慧旅游服务场景的搭建,完善线上线下导流体系,构成线上一张网,线下一盘棋的济宁全域智慧旅游发展新格局。建设全域旅游大数据中心和文旅产业监测平台,对济宁旅游市场运行情况进行实时信息收集、分析处理,实现对产业宏观监管、客流实时监测,提高在旅游黄金周、重大节假日等客流高峰期,对突发事件的防范和处置能力,为游客提供安全保障,提升我市文化旅游品牌形象,推动文旅产业发展。目前已明确建设标准,完善全域智慧旅游大数据平台实施方案,指挥中心建设进入施工阶段,大数据平台系统进入开发阶段,预计9月份上线试运营。

文创商品品牌培育方面,三孔景区文脉·孔子书房提前建成开放。书房位于曲阜三孔景区核心区域——“孔府”后花园内,典型民国时期建筑。书房整体分为室内、室外两部分,其中室内面积约 60 平方米,室外拥有走廊及休闲座椅,是游客游览孔府景区的必经之路。书房内书籍以儒学经典为主,包含三孔景区文化、曲阜人文历史、文脉风物缜密等书籍共计千余册;具有地方文化特色的文创产品百余种,为本地居民和外来游客提供一处了解儒学经典与曲阜文脉的重要窗口,进一步丰富三孔景区高端文创商品,打造新型网红打卡地。

第六届“创意济宁”文化产品设计大赛暨第三届“孔子文旅杯”游客最喜爱的文旅商品评选活动启动。大赛由由市委宣传部牵头,济宁孔子文旅集团等单位联合举办,本届主题为“致敬初心·创享经典”,于4月15日正式启动,面向国内外征集一批富含济宁文化元素,具有国际视野和时尚气息的文化创意产品。旨在充分挖掘和利用济宁丰厚文化旅游资源,推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展,建设和打造济宁文化旅游产品品牌,促进文化旅游产业融合发展,进一步提升“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”城市品牌影响力、吸引力和美誉度。

济宁文创商品研发中心和特色旅游商品旗舰店开始建设。济宁市首个文创商品研发中心和特色旅游商品旗舰店设在济宁孔子文化旅游集团一楼大厅, 济宁文创商品研发中心和特色旅游商品旗舰店开始建设。研发中心建筑面积500㎡,整体装修为中国古典传统风格,是集文化旅游商品研发孵化、文创精品展示体验、阅读休闲为一体的多业态场馆。中心精心打造孔子“为人之道”、孟子“民贵之道”、鲁班“精工之道”、水浒“大义之道”等一批具有济宁文化特色的文创产品,建成后将为文创旅游商品创新设计、展示推介和成果转化搭建平台,让精品文创活起来、新起来、兴起来,推进优秀传统文化的创造性转化和创新型发展。

与北京故宫观唐团队达成合作并顺利签约。先后多次赴北京故宫进行考察学习,与故宫管理运营和文创团队进行深入对接洽谈。北京故宫观唐投资控股有限公司是唯一一家获得故宫官方授权在公司和产品名字中使用“故宫”字样的文创公司,故宫占有35%股份。济宁孔子文旅集团与北京故宫观唐团队,于4月24日中国旅游投资大会系列活动期间成功签约,双方将以三孔景区的文化旅游资源为核心引领,在我市设立文创产品生产研发基地,打造集产、学、研于一体的文化创意产业链条,培育自主文创商品品牌。

“下一步,文旅资源整合推进指挥部将加快挂图作战项目进度,强化监督落实,提升执行力,打赢济宁文旅品牌整体建设攻坚战。抓品牌宣传、市场营销;抓景区提升、智慧旅游;抓精品线路、项目建设,推进济宁市从文化旅游资源大市向产业强市跨越发展。”济宁孔子文化旅游集团党委书记、董事长杨凤东介绍。

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